01 非洲电商发展现状

伴随着跨境电商的高速发展，近几年在欧美等地区跨境电商各方面条件已经十分成熟，已经慢慢由当初的蓝海市场过渡到如今的红海市场。但放眼全球，非洲、中东、南美等地区的跨境电商才刚刚兴起，在非洲，跨境电商目前是最常见的创业项目，每年都有很多的创业者涌入。

非洲的电商正在迅速发展是事实,但是非洲经济整体比较落后，各项基础设施还不够完善也是事实。因此，如果想要加入非洲跨境电商这个大市场的话，不仅要了解目标市场的用户需求，也需要全面地了解当地的发展阶段、发展环境，以及当地电子商务发展所面临的具体问题，再找到应对的手段及解决方案？接下来我们详细了解非洲电商的机会和挑战都有哪些？

02 非洲电商发展机遇

非洲的地域广阔，有56个国家和地区，近13亿用户量级的蓝海市场，年轻人占比70%以上,这些年轻人是非洲巨大的潜在消费群体。另外,非洲制造业相对薄弱，几乎所有的产品都需要进口，而在本地商品中，有超过一半来自中国制造。

目前有大量的资本入局非洲市场,因为资本的进入，加快了当地基础设施及物流完善,这些发展有利非洲电商进一步发展。

目前非洲整体的市场竞争还没有其他大洲的竞争那样激烈,资本相对其他地区较为集中。

以具体产品为例，由于气候地域等等的差异，导致非洲人他们天生就毛发比较少,同时非洲人们的生活习惯和中国完全不一样,他们这个地方高温天气居多,再加上生活环境并不是那么卫生,所以导致蚊虫滋生厉害,而他们到达炎热的天气又经常衣不蔽体,在这样完全暴露皮肤的情况下,得到了蚊虫的青睐；这时，假发、蚊帐成为了他们的刚需。这些细分类目，在目前还不是很成熟的非洲电商市场早已占据了一席之地。

03 非洲电商面临挑战

非洲地域广阔，国家多，国与国之间的差别很大，各国的GDP发展水平、基础设施、互联网普及率、国家政局的稳定性和延续性都不一样,加之电商市场的成熟度也不尽相同。但是,非洲市场整体还处于电商发展的早期阶段,非洲市场准入不难,但是物流和支付等等还在摸索阶段。

非洲物流是阻碍非洲电商发展的最主要因素之一。非洲的地址情况很复杂,它不像我们国家家庭住址可以具体到几零几，大部分消费者往往只能描述到大城市的地址。此外,非洲的邮政服务并不总是那么可靠。

而且跨境送货上门还存在着额外成本的问题,这进一步拖延了货物的运输。非洲许多囯家缺少铺设好的街道,快递员配送货物主要通过自行车和摩托车,使得非洲的最后一英里运输费用变得非常昂贵。

非洲在线支付的环境及条件相对落后也大大局限了非洲电商的发展。目前非洲市场上主流的付款方式还是一手交钱一手交货的传统支付方式，在电商购物方面最常见的付款方式是货到付款,90%的网购订单都是用现金支付的。

据我们调研，非洲人很少或根本不会去到银行,现在只有不超过15%的人有银行账户。这种情况并不利于电商市场的发展,因为大多数在线零售商店和服务都需要消费者有自己的银行账户，或者能够使用与之相连的支付服务。

在非洲，除去一些偏远的乡村，3G网络基本实现全覆盖,4G也已经覆盖了很多国家的核心区域，但是整体的网络基础设施仍然相对落后。非洲市场上智能机等移动终端等逐渐普及，但是占比仍然有巨大的发展空间。网络条件、移动设备的普及率都成为阻碍非洲互联网及电子商务发展的重要因素。

总的来说,目前非洲市场虽然潜力无限,但是卖家进入非洲跨境电商市场的风险及不确定性仍然较大的。

如果您作为卖家很想进入非洲市场的话，注意两个点，一是前期需要做好充分的调研和选品。其次通过Amanbo等非洲本地化的营销平台或者业务落地的合作伙伴开拓非洲市场，将大大降低业务拓展的成本及风险。

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伴随着非洲经济的发展，人们生活水平的不断提高，互联网和智能手机的普及以及基础设施的不断完善，我们相信，在非洲这个人口超13亿的大陆，非洲电商的发展将迎来爆发式增长！